商务部办公厅关于组织开展2025年“老字号嘉年华”活动的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团商务主管部门，有关单位：

为贯彻落实商务部等8部门《关于促进老字号创新发展的意见》，推动老字号守正创新发展，大力发展国货“潮品”等新的消费增长点，商务部将组织开展2025年“老字号嘉年华”活动。现将有关事项通知如下：

一、总体安排

全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，按照中央经济工作会议部署，深入实施提振消费专项行动，以“国货潮品历久弥新”为主题，聚焦传统节日、重点假期、大型展会等时间节点，以中华老字号、地方老字号为重点，兼顾各地国货“潮品”和特色产品，贯穿全年组织开展“1+3+N”系列活动，将促消费和惠民生紧密结合起来，传承弘扬中华优秀传统文化，推动消费持续扩大，为推动经济持续回升向好提供有力支撑。

二、主要内容

（一）1场启动仪式。商务部将联合北京市人民政府、中央广播电视总台，于2025年1月7日（腊八节）在北京王府井步行街举办全国“老字号嘉年华”启动仪式，现场组织展示展销，打造消费体验场景，全面启动系列活动。各地要积极跟进，抢抓岁末年初老字号消费旺季，以“带老字号回家过年”为主题口号，线上线下联动举办商品展销、技艺展示、文化体验活动，释放节日消费活力，开启2025年促消费活动。

（二）3大主题活动。商务部将统筹线上线下资源，集合各方专业力量，组织地方商务主管部门、专业机构、新闻媒体、电商平台、专家学者、老字号企业共同参与，组织开展形式多样、内容丰富的主题活动。活动期间，商务部将发布中华老字号年度发展报告，遴选公布一批老字号守正创新典型案例。

1.老字号年货大集。聚焦元旦、春节、元宵传统节日，组织地方利用大型商超、购物中心、街道社区等商业空间举办老字号年货市集，推动电商平台开设老字号年货专区，引导老字号推出一批富含中华优秀传统文化精髓的精品年货和蛇年新款，打造一批年味十足的“一站式”购物平台和“打卡地”消费场景。

2.老字号全民乐享。围绕“五一”“十一”等重要假期以及“618”“双11”等消费节点，组织地方和电商平台接续举办老字号专题促销系列活动，支持新媒体平台组织开展“达人探店”“掌门人直播”等特色活动，组织老字号协同创新中心分专题、分领域推出沙龙论坛、潮品首发、传承人轮训等专题活动，推动老字号进商场、进街区、进社区、进校园、进平台，更多惠及人民群众。

3.老字号潮品大赏。依托进博会举办中华老字号创新发展大会，组织老字号参加消博会展示“镇店之宝”，支持老字号在服贸会、数贸会等大型展会集中亮相，推动有条件的地方和机构举办老字号博览会、品牌行、创意展、跨境交流等专题活动，积极展示老字号文化内涵和品牌形象，带动更多国货“潮品”出海开拓市场。

（三）N场特色活动。各地可结合民俗文化和风土人情，因地制宜举办老字号特色活动，组织老字号积极参与一刻钟便民生活节、“游购乡村·欢乐大集”等相关活动，推动老字号建立长期稳定的销售渠道，提升老字号与历史文化资源融合联动水平，丰富品质消费供给。

三、工作要求

商务部组织确定了一批重点活动（附件1），各地和相关活动组织方要在坚持自愿原则的基础上积极组织老字号参与，并规范使用“老字号嘉年华”标识（附件2）。广泛调动媒体资源加大政策举措和优惠措施宣传力度。认真落实安全生产要求，切实做好反食品浪费工作，确保活动稳妥有序开展。

附件：

1.“老字号嘉年华”重点活动.pdf